9年前，一篇“去日本买马桶盖”的热文在网上引发了一场关于“中国制造”和“日本制造”谁更好的争论。
当时日本游客在日本疯狂扫货，有人买了5个马桶圈带回家。免税店内的日本员工难掩兴奋之情。他们用蹩脚的中文说:只要中国旅游团来，他们总是卖断货。
作者吴晓波略带遗憾地写道:中国制造的未来在于不必让中产阶级去海外购买马桶盖。
结果发现，中国游客热衷购买的马桶盖是一家国内制造商的代工产品，是“出口到国内市场”，争论逐渐平息。
今年在日元贬值、彻底走出疫情后的首个五一假期、消费观念转变等多重因素叠加下，“去日本买马桶盖”的盛况再现。
多家旅游平台显示，日本已成为中国游客出国旅游的首选；民宿和酒店的预订量在各类旅游排行榜中名列前茅。
面对汹涌的人潮，上海浦东机场临时增加了飞往日本的航班，将只能搭载300人的A330客机改为可搭载550人的波音777客机。
不仅东京的秋叶原、京都的银杏寺和大阪的心斋桥挤满了来自中国的游客，就连上个月刚刚在东京开业的丰洲鱼市也挤满了来自中国的游客。
为了吃一个随处可见的章鱼丸，他们排队等了半个小时，吃完后竖起大拇指称赞:比国内的地道好吃！
新开的丰州鱼市场 图片来源：静说日本公众号新开业的丰州鱼市图片来源:京说微信官方账号、日本
因此，街道上竖起了许多中文、英文和日文的标志:禁止拍照。特意用中文提醒，可以一窥中国的游客数量。
中国游客的消费能力首屈一指，第一季度在日本消费了74亿人民币，是韩国游客的两倍，在所有国家中排名第一。
五一假期期间，由于日元贬值，中国代购在奢侈品店门口排队。LV，一个在中国卖2万元的包包，在东京只需要1.6万元，相当于打了八折。
代购说:多买包省下来的钱够在日本玩一个月了。
就连“国民老公”王思聪也带着新女友开着保时捷在原宿逛街。
尽管中国游客不再抢马桶座圈，但他们已经发展到购买从街头小吃到LV商店的一切商品的地步。
为什么日本旅游业如此火爆？除了日元贬值之外，这也离不开日本政府的精心策划。
众所周知，大和民族擅长策划和包装。
早在2000年，他们就确立了“观光立国”的目标，有意识地通过动漫、影视、文学作品等方式向世界输出日本积极、正面、好客的国际形象。
再加上日本人特别注重服务。只要你有足够的钱，你可以做任何事情来微笑，鞠躬，下跪，陪酒和脱衣服。游客的需求得到了极大的满足，他们自然愿意旅游和消费。
而且，日本人做事很有规律。自2000年的规划以来，他们一直在逐步实施“观光立国”的行动，并不急于行动，而是着眼于影响一代人对日本的看法。
首先是“3000万入境计划”，然后是“5000万入境计划”，根据接待能力，逐步放宽入境旅游的标准，并欢迎全球游客。
2019年，日本旅游业实现了“3000万入境计划”的第一个目标，其中1000万人来自中国。近年来，受疫情影响，中国游客数量骤降至200多万人次。日本商人痛苦地抱怨他们的收入下降了近20%。
今年，随着中国游客的强势回归，日本旅游协会乐观地预测，2024年游客总数将超过3600万人次，达到历史最高水平。相信再过两三年，“5000万入职计划”就会实现。
从宏观角度来看，“观光立国”计划是日本赚取外汇的重要手段，帮助日本度过了“泡沫经济”破灭后最艰难的岁月。它为一个国家如何在后工业时代转型提供了一个相对成功的案例。
如今，各地的文化旅游也在努力发展旅游业，例如淄博的烧烤和兰州的麻辣烫吸引了大量当地游客，但网络名人只是暂时的。
或许，他们可以借鉴日本的做法，做好10年、20年的长期规划，在“吃”之外寻找新的增长动力。
作者：9527
